2010年7月，“.中国”作为纯中文域被正式写入全球互联网根域名系统，实现全球互联网的全面访问。根据CNNIC发布的《关于.中国域名注册和服务调整的公告》称，自2012年10月29日起，作为域，“.中国”域名将参照“.cn”域名和其它域的命名规则，用户可单独或组合使用中文字符、英文字母或阿拉伯数字与连接符-组合作为域名命名。并且更创新的是，为了方便浏览者输入，“.中国”的“.”还可以使用“。”替代，这对中国网民无疑是一个“特殊待遇”，极大的方便了中文域名的输入。
时隔两年之后，“.cn”与“.中国”正式分离，“中文.cn”和“中文.中国”域名将分别注册和服务，此前注册该域名的用户如需继续使用两个后缀,则需分别对其进行续费。
可以说，“中文.中国”的运行是基于网民对互联网发展的需要，其也将企业带入了一次前所未有的开拓与创新之旅。通过“中文.中国”域名，中国企业、机构可以通过网络展现以自身语言建立的品牌，例如淘宝网的“淘宝网.中国”、新华网的“新华网.中国”等，人们通过输入汉字即可进入其网站，这也符合了国人的使用习惯，更是对自有品牌的一种深化；国外企业则可通过“中文.中国”将其业务本土化，以更好地助其在中国开展业务。当年麦当劳就是通过“麦乐送.中国”的域名，让大家一下子记住了这个网址，从而顺利开展国内的网上订餐业务。
万网副总裁宋瑛桥表示：品牌企业有必要提前做好针对“中文．中国”域名的“防御性品牌策略”。因为，“中文.中国”或者“中文。中国”的使用不仅可以提升用户对企业品牌的认知度，更是改善用户体验的一种方式。试想一下，通过网址的“二次访问”或者输入一串拼音或英文来访问一个网站与直接在地址栏输入“中文.中国”或者“中文。中国”进行访问，哪种方式更让人感到便捷，答案可想而知。其二，对于国外企业而言，“中文.中国”的使用，更能增加用户对其的亲切感，也是一种成功的本土化经营方式。
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